Анализ отчета о распределении рентабельности инвестиций

• 11.06.2022

Вы, конечно же, знаете о правиле “80/20”. 80% рентабельности инвестиций обеспечивается 20% проводимых кампаний. Отчет о распределении рентабельности инвестиций показывает, сколько кампаний, групп рекламных объявлений и ключевых слов по запросу скупка разъемов попадает в три группы эффективности: Great (Прекрасная), превышающая ожидания; Good (Хорошая), соответствующая ожиданиям; и Poor (Плохая), никуда не годная. Каждая группа эффективности учитывает целевой уровень рентабельности инвестиций и минимально приемлемую рентабельность.

Приведенные таблицы содержат необработанные значения, уровни снижения затрат по сравнению с доходами и сравнительные коэффициенты распределения, которые служат ключом к пониманию проявления закона распределения “80/20”. Например, 8% групп рекламных объявлений обеспечивают 54% прибыли с поразительной рентабельностью инвестиций, равной 9390 %! Конечно, 86% групп рекламных объявлений попадают в категорию Poor, обеспечивая отрицательную рентабельность инвестиций, равную -81%. Этот отчет о распределении служит беспристрастным способом определения того, какие элементы вредят, а какие помогают.

Глядя на распределение, можно воочию и критично убедиться, сколько ключевых слов приносит прибыль, а сколько — действует впустую. В результате можно пересмотреть выбор ключевых слов, настройки типа соответствия, выбор рекламных ставок, копии рекламных объявлений и организацию кампаний.